Tendances, innovations & dynamique du marché
Le marché automobile tunisien connaît une phase de transformation notable en 2025–2026. Entre croissance des ventes, diversification de l’offre, essor du marché parallèle et percée progressive des véhicules électriques, plusieurs tendances se dessinent qui méritent l’attention des acheteurs, des professionnels et des passionnés d’automobile.
Une croissance marquée des ventes automobiles
En 2025, le marché automobile tunisien a montré une dynamique de progression significative.
Entre janvier et octobre 2025, plus de 77 000 véhicules ont été vendus, contre environ 64 800 sur la même période en 2024, soit une hausse d’environ 19 %. Cette progression est tirée à la fois par les concessionnaires agréés (+12,7 %) que par le marché parallèle qui gagne de plus en plus de terrain.
Cette croissance traduit une demande soutenue pour la mobilité individuelle dans un contexte de contraintes du transport public et de changements réglementaires récents.
Évolution du marché : diversification & compétitivité
📈 Plus de 50 marques présentes
Le marché tunisien compte désormais plus de 50 marques automobiles, ce qui augmente la compétitivité, améliore l’offre et pousse les concessions à renforcer la qualité de leurs services et après-vente.
🔄 Hausse des voitures populaires
Les voitures populaires restent l’un des segments phares du marché. Leur part a presque doublé au cours des derniers mois, signe que les consommateurs privilégient des modèles économes, fiables et à prix accessibles malgré la pression inflationniste.
Ces modèles comme la Hyundai Grand i10, la Suzuki Celerio ou encore la Kia Picanto continuent d’être prisés pour leur rapport qualité-prix, leur faible coût d’usage et leur adaptation aux besoins quotidiens.
⚡ L’électrique & l’hybride : une progression timide… mais réelle
La mobilité électrique commence à se faire une place, même si elle reste encore marginale par rapport au parc global.
Selon des données récentes, le marché des voitures électriques en Tunisie est en croissance, avec une diversité croissante de modèles disponibles pour les acheteurs intéressés par des solutions plus propres. Des marques internationales comme Hyundai, BYD et XPENG sont déjà présentes ou en phase d’introduction, proposant des véhicules dotés de technologies modernes, de bonnes autonomies et d’options adaptées aux conditions locales.
Tendances électriques principales :
➡️ Expansion des modèles EV et hybrides : les constructeurs proposent plusieurs options électriques ou électrifiées pour répondre à une demande croissante.
➡️ Incitations gouvernementales : des mesures fiscales visant à réduire les coûts d’achat des VE et des hybrides sont mises en place pour encourager l’adoption.
➡️ Développement des infrastructures : bien que limitées, les stations de recharge sont en cours d’extension pour améliorer l’expérience de mobilité électrique.
📈 Le rôle du marché parallèle
Un phénomène qui influence fortement les tendances actuelles est l’essor du marché parallèle (importations indépendantes, ventes hors concessions). Ce segment représente désormais une part importante des ventes totales, avec une croissance sensible ces derniers mois.
Cette évolution s’explique par :
la recherche de prix plus attractifs,
les limites de quotas d’importation officiels,
et l’offre élargie de modèles, parfois difficile à trouver via les circuits traditionnels.
Ce segment reste un point sensible qui redessine la compétitivité du marché mais peut aussi poser des défis en matière de garantie, de service après-vente et de sécurité pour les consommateurs.
Voici les grandes tendances qui marquent l’automobile en Tunisie pour les années à venir :
1. Croissance structurelle du marché
Le marché tunisien, encore loin des niveaux de motorisation de certains pays, continue de progresser grâce à un besoin croissant en mobilité individuelle dans les zones urbaines et périurbaines.
2. Contenir le coût d’accès à l’automobile
La pression sur les prix reste forte : entre frais d’importation, taxes et prix internationaux, l’accès à une voiture neuve est coûteux, poussant certains acheteurs vers des segments plus abordables ou vers le marché parallèle.
3. Pronostic d’accélération de la mobilité électrique
Même si l’électrique reste naissant, l’arrivée de modèles variés, les mesures incitatives et l’intérêt croissant des consommateurs indiquent une transition progressive vers des véhicules plus propres et efficaces.
L’automobile en Tunisie est aujourd’hui à un tournant passionnant :
🔹 un marché en expansion rapide ;
🔹 une compétition accrue entre marques et modèles ;
🔹 l’émergence de l’électrification ;
🔹 et une dynamique influencée par des facteurs économiques, réglementaires et sociaux.
Pour les consommateurs, ces nouveautés présentent une multiplicité d’options : de la voiture populaire économique aux modèles électriques modernes, en passant par des alternatives hybrides et connectées.
Chez HB Consulting , nous observons ces tendances avec attention pour mieux conseiller nos clients, optimiser leurs choix de véhicules et les accompagner vers le financement le plus adapté à leurs projets automobiles